If draudimas: Dainuojančios reklamos užkulisiai
Vasario pradžioje draudimo bendrovė „If“ startavo su reklamine kampanija „Nuostolius atlyginame greitai ir sklandžiai“. Bent keletą kartų „If“ reklamą pamatę žmonės dažnai pagauna save niūniuojant dainelę „Don‘t you worry ‘bout a thing“. Kas sukūrė šią nuotaikingą reklamą? Kur ji buvo nufilmuota? Kuri reklama labiausiai patiko skandinavams?
„If“ ir Tvin Pykso miestelis
Tikriausiai niekam neateitų į galvą, kad „If“ reklaminių klipų filmuoti kūrybinė agentūra buvo persikėlusi į Sietlą (JAV, Vašingtono valstija). Siekiant suteikti paslaptingumo, reklama nufilmuota tose pačiose apylinkėse, kur buvo sukurtas gerai žinomas Deivido Lynčo (David Lynch) serialas „Tvin Pykso miestelis“. Atšiaurus kraštovaizdis buvo pasirinktas stengiantis reklamos aplinką priartinti prie tipinio šalių, kuriose ji bus rodoma, kraštovaizdžio. Visi aktoriai buvo vietiniai amerikiečiai, parinkti panašūs į tipiškus Šiaurės Europos gyventojus.
Užsidėjus Šerloko Holmso kepurę ir pasigilinus į tam tikras aplinkos detales galima pamatyti, kad ne viskas idealiai nušlifuota ir tam tikros detalės atskleidžia reklamos kilmę. Pvz., nors klipe su automobiliu avariją patyręs automobilis – europietiškas, bet į pagalbą atvykęs automobilis – akivaizdžiai amerikietiškas.
Geriausia reklamos klipo muzika
Reklamos autoriai – „Forsman & Bodenfors“ – geriausia reklamos agentūra Skandinavijoje ir septinta pasaulyje pagal apdovanojimus, skirtus jų sukurtoms reklamoms. Bendrovei „If“ sukurta reklama įvairių reklamos apdovanojimų renginiuose buvo nominuota už geriausią muziką.
Klipo metu skamba daina iš trečiojo Styvo Vonderio (Stevie Wonder) albumo “Don’t you worry ‘bout a thing”, kas pažodžiui išvertus reiškia “nesirūpink dėl daikto”. Po dainos sukūrimo 1973 m. ji daug kartų buvo perdainuota įvairių dainininkų. Originalią dainos versiją galite išgirsti čia>>, o Džeimso Lanmano (James Lanman) ir grupės „The good hurt“ perdainuota versija skamba interneto svetainėje www.greitaisklandziai.lt kaip fono muzika.
Kas patiko Skandinavams?
Kaip rodo tyrimai, Šiaurės šalių gyventojams labiausiai patiko reklama, kurioje rodoma vandens užlieta kepyklėlė. Skandinavai šią reklamą įvertino už ypač dramatišką scenarijų, primenantį veiksmo filmus, ir gerą pagrindinę heroję vaidinusios aktorės vaidybą. Aktorė puikiai perteikė šoką ir neviltį žmogus, radusio užlietą ir sugadintą turtą.
Tai, kad „If“ veikia aštuoniose šalyse, mums leidžia sutaupyti klientų pinigus ir kuriant reklamas. Nors reklamos buvo kurtos toli nuo Lietuvos ir buvo pasitelkti geriausi pasaulio reklamos specialistai, tačiau jos kaina yra kur kas mažesnė nei Lietuvoje kurtų reklamų.
IF draudimas priklauso „Sampo plc“ dukterinei bendrovei „If P&C Insurance Holding Ltd“, kuri yra didžiausia ne gyvybės draudimo bendrovė Skandinavijoje.